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Herausgekommen ist eine Kampagne, die bunt und ausdrucksstark, positiv und auch mal provokant ist. Für die Umsetzung von “Say Yes” hat sich Tom Tailor Unterstützung von der Kreativagentur Loved geholt. Diese konnte sich in einem mehrstufigen Pitch gegen zuletzt drei Wettbewerber durchsetzen. “Die Werbemotive in der Fashionbranche – und auch die der letzten Tom-Tailor-Kampagnen – sind austauschbar. Alles geht in Richtung coole Modefotografie. Unsere neuen Motive aber sind nicht mehr perfekt, sondern lebendig”, sagt Kleinschmidt. Starttermin für die Launchkampagne ist Anfang August, auf PoS-Maßnahmen folgt eine groß angelegte Printoffensive, deren Auftakt eine Kooperation mit “Glamour” ist.

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Die Werbemotive in der Fashionbranche sind austauschbar.

Zitat: Maik Kleinschmidt

Worin aber liegt nun der Hauptunterschied in der Kreation zwischen den beiden Produktlinien? Klare Antwort von Kleinschmidt: im Grad der Provokanz. “Während es bei Tom Tailor schon durchaus provokant ist, eine Frau in Bikini und Winterjacke im Oktober am Strand springen zu lassen, streckt bei Tom Tailor Denim das Model auch schon einmal ihren Hintern in die Kamera.”

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Die größere Neuerung bringt die Kampagne ganz klar für unsere Casuallinie Tom Tailor. Das Risiko geht der Markenverantwortliche bewusst ein: “Wir glauben, dass die bunten Do-it-yourself-Elemente zu einem Differenzierungsmerkmal werden könnten, das ohne Markenlogo auskommt. Nach dem Motto: Das kann nur Tom Tailor sein. Heute gibt es so etwas im besten Fall auf Instagram, aber nicht in klassischen Mediakampagnen.” Bleibt abzuwarten, ob er Recht behält.

Und so sieht die neue Kampagne aus:

Foto: Tom Tailor

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Foto: Tom Tailor

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Foto: Tom Tailor

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Zur Tom-Tailor-Gruppe gehören die drei Marken Tom Tailor, Tom Tailor Denim und Bonita. Die Gruppe konnte im vergangenen Jahr 968,5 Millionen Euro umsetzen, 666 Millionen davon entfielen auf die Kernmarke Tom Tailor.

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