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Oft sind die Produkte gerade im Luxusbereich viel, viel teurer als in Europa oder den USA. Viele Unternehmen haben sich deshalb in den vergangenen Jahren eine goldene Nase verdient, weil sie in China ihre Waren zu fast jeden Preis verkaufen konnte.

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Ausländische Firmen als Abzocker – Einkaufstourismus wird zunehmen

Doch in den vergangenen Monaten ist die Stimmung in China gekippt. Angeheizt durch diverse TV-Sendungen im Staatssender CCTV, in denen ausländische Firmen nicht ganz zu Unrecht als Abzocker an den Pranger gestellt wurden, aber auch durch die steigende chinesische Touristenschar, die staunend zur Kenntnis nahm, um wie viel günstiger die Handtaschen, Kleider, Schuhe und Uhren in Mailand, Paris oder London sind.

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Der Einkaufstourismus der Chinesen wird aufgrund der bestehenden Preisdifferenzen weiter zunehmen.

Davon werden viele Länder profitieren – nur Deutschland nicht. Der Hurun-Report hat die chinesischen Luxus-Shopper befragt, wo sie sich denn am liebsten rumtreiben, und kam dabei zu folgendem Ranking. Ganz oben steht Australien, gefolgt von Frankreich und den Malediven – dem Shooting-Star. Danach folgen Dubai, die Schweiz, Italien, die USA, Großbritannien, Japan und Neuseeland.

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Deutschland gilt für Chinesen nicht als Einkaufsparadies

Deutschland ist nicht unter den Top Ten. Deutschland gilt weder als Touristenspot noch als Einkaufsparadies. Gut, wir haben keine Luxusmarken wie die Franzosen und Italiener. Wir haben aber eine gute vielseitige Handelslandschaft. Und wir haben auch mehr als Autos und Maschinen zu bieten. Nur: Wer weiß das, wer kommuniziert das?

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Was macht die Deutsche Zentrale für Tourismus, die eher das Neuschwanstein- und Oktoberfest-Image verbreitet? Was tun Händler, Hersteller und Hotels hierzulande, um chinesische Gäste anzulocken? Wo gibt es Chinesisch sprechendes Personal in Hotels und Läden, wo wird – ganz wichtig – die chinesische Kreditkarte Union Pay akzeptiert? Wer hat chinesische Websites, die nicht nur Übersetzungen der deutschen sind, sondern die potenziellen chinesischen Kunden ganz gezielt ansprechen?

Die stetig wachsende und kaufkräftige chinesische Touristenschar ist viel zu groß, als dass wir uns den Luxus leisten können, sie weiterhin so zu vernachlässigen wie bisher.

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