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Herr Marciano, Sie sollten eigentlich Rabbi werden, wurden aber Unternehmer, stehen heute an der Spitze einer der großen Modemarken der Welt und sind Millionär. Wie kam es dazu?

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Nun, mein Vater war Rabbi, mein Großvater war Rabbi und mein Urgroßvater war es auch. So wurde ich mit neun Jahren auf eine Rabbi-Schule in Straßburg geschickt. Dort aber hielt ich es nicht lange aus. Jede Nacht um drei aufstehen, all die langen Texte lernen – das war nichts für mich. Nach zwei Wochen haute ich ab, schlief eine Nacht auf der Parkbank, kam bei einem Cousin unter und ging dann zurück nach Hause nach Toulon bei Marseille. Damit war meine Rabbi-Karriere beendet, bevor sie begann.

Und Ihr Vater war nicht sauer?

Wir haben nie darüber gesprochen. Als ich 16 Jahre alt war, lief ich dann noch mal weg. Es gab Probleme in der Schule, ich hatte die Nase voll und packte zu Hause meine Sachen. Diesmal verschlug es mich nach Israel. Ich arbeitete in einem Kibbuz, stand von früh bis abends auf dem Feld, dann holte mich einer meiner Brüder dort raus. Er stellte mich in seinem Geschäft an. Es war ein kleiner Laden bei Marseille, wir machten Krawatten, nähten Kleider und Jeans. Wir gründeten mit MAG eine eigene Marke, verkauften ganz gut und hielten uns so über Wasser.

Heute steuern Sie mit Guess einen Umsatz von 3 Milliarden Dollar im Jahr an?

Ja, dieses Umsatzziel haben wir im Blick. Vielleicht noch nicht in diesem Jahr, aber sicherlich im nächsten.

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Doch auf Ihren wichtigsten Wachstumsmärkten Europa und Asien geht es derzeit nicht gerade ruhig und geordnet zu.

Da ist schon ziemlich was los. Keiner in Europa weiß, was mit dem Euro wird; und was wir in Asien mit der Entwicklung Chinas sehen, ist atemberaubend. Das wird vieles in der Branche und in der Welt verändern. Da braucht man starke Nerven und eine gehörige Portion Erfahrung, um große Entscheidungen zu treffen.

Und die haben Sie?

Ich denke schon.

Was macht Sie da so sicher?

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Schauen Sie, ich habe einiges an Bewegungen gesehen, erlebt und mitgemacht. Als meine Brüder und ich uns Anfang der achtziger Jahre entschlossen, nach Kalifornien zu gehen, hatten wir nichts als die vage Idee, dort eine Jeans-Firma aufzuziehen. Keiner von uns sprach richtig Englisch, keiner von uns kannte den dortigen Markt, doch wir fühlten uns dort wohl, gingen voll ins Risiko und gründeten Guess. Aus dem Nichts schufen wir eine Marke und eine Firma, die heute weltbekannt und an der Börse notiert ist, die im vergangenen Geschäftsjahr 2,5 Milliarden Dollar erlöste, einen Gewinn von 295 Millionen Dollar machte und derzeit einen Marktwert von 2,7 Milliarden Dollar hat. Glauben Sie mir, eine solche Entwicklung ist prägend.

Das aber ist Geschichte, wie sieht die Zukunft von Guess aus?

Zur Zukunft gehört immer auch Geschichte, das ist bei jeder großen Marke so, das wissen Sie so gut wie ich. Wie die Zukunft wirklich aussieht, weiß doch niemand. Aber wir haben einiges vor.

Was?

Wir wollen wachsen, neue Märkte in Angriff nehmen, die Marke stärker machen.

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Das wollen alle. Was wollen Sie anders machen?

Anders als Levi’s ist Guess nicht nur ein Jeans-Label, sondern eine Lifestyle-Marke, und das schon seit Jahren. Wir machen 55 Prozent unseres Umsatzes mit Bekleidung und 45 Prozent mit Accessoires wie Uhren, Handtaschen, Schuhen und so weiter.

In Deutschland aber sind Sie damit bislang schwach aufgestellt.

Das stimmt. Aber wir haben den Markt voll im Blick. Bislang sind wir im Süden Europas sehr erfolgreich. Nun wollen wir das auch im Norden sein. Dort gibt es andere Mentalitäten und andere Bedürfnisse. Die nehmen wir uns jetzt vor.

In Deutschland scheiterten Sie mit Guess schon zweimal.

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Leider.

Was war der Grund?

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