Jelmoli Kleider Online

Franco Savastano: Längere Öffnungszeiten würden uns nichts bringen. Es gäbe nur eine Verlagerung von Umsätzen – was zu mehr Kosten führen würde. Zudem ist psychologisch erwiesen, dass bestimmte Artikel abends weniger gekauft werden, beispielsweise Kleider. Ein müdes Auge ist oft nicht mehr fähig, Farben richtig wahrzunehmen.

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Nein, überhaupt nicht. In Metropolen wie Shanghai oder Singapur haben die Warenhäuser teilweise am Sonntag geöffnet, nur schon um den Kundenansturm bewältigen zu können. In Zürich ist es anders. Bei Jelmoli würde der Konsument nicht mehr kaufen, wenn er es auch am Sonntag tun könnte. Anders ist es in der Adventszeit. Dort sind die Sonntagsverkäufe sehr willkommen.

Als Warenhaus haben wir grosse Flächen und decken viele Bereiche ab. Alleine in der Parfümerie gibt es dutzende von Brands. Bricht man die Anzahl Marken auf den einzelnen Sektor runter, sind es gar nicht mehr so viele. 1980 gab es weltweit fünf Jeansmarken, heute sind es über 800. Wir führen fünfundzwanzig.

Die typischen Trends in Mode und Marken gibt es nicht mehr. Es gibt nur noch Wellen, beispielsweise Running oder Outdoor. Unser Auftrag ist es, den Kunden zu inspirieren. Den traditionellen Bedarfskunden, der nur dann kommt, wenn er unbedingt etwas braucht, gibt es heute nicht mehr so häufig wie früher.

Es gab zum damaligen Zeitpunkt mehrere Gründe, weshalb diese Entscheidung getroffen wurde. Die allgemeine Krise der Warenhäuser in den Neunzigerjahren war sicher einer davon. Ein anderer Grund war der hohe Investitionsbedarf bei fünfzig Warenhäusern. Deshalb war es sinnvoll, sich nur noch auf den Detailhandel und den Standort Zürich zu konzentrieren.

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Schon 1996 wurde der Versandhandel an die deutsche Firma Heine verkauft, die ihn unter dem Namen Jelmoli betreibt. Wir erhalten lediglich Lizenzgebühren. Das Gleiche gilt für den Onlineshop. Die Marke Jelmoli ist in der Schweiz aufgrund der langen Tradition enorm bekannt. Jede Region hatte früher ihr Warenhaus.

Ich würde den Katalog nicht als bieder bezeichnen. Es ist aber richtig, dass sich das «House of Brands» und der Versand-Bereich unterschiedlich entwickelt haben. Klar ist: Der Jelmoli-Online-Kunde ist viel preissensibler.

Der Schweizer Detailhandel ist in einem grossen Umbruch: In näherer Zukunft werden bereits 30 Prozent des Handels über den Online-Kanal erfolgen. Wichtig ist, dass wir die Umsätze im Warenhaus halten können – und dafür braucht es spezielle Einkaufswelten, die Emotionalität und Erlebnis vermitteln.

Das ist so nicht richtig. Jelmoli besteht heute zu 50 Prozent aus Mietern und 50 Prozent sind Eigenbewirtschaftung. Natürlich verdienen wir an den Umsätzen mit. Es geht aber nicht darum, das Risiko einfach abzuwälzen. Wir bauen die Shops gemeinsam auf – es handelt sich um eine Partnerschaft. Ein gutes Geschäft ist, wenn beide zufrieden sind. Wir haben den guten Standort und stellen ihn den Marken zur Verfügung.

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Wichtig ist: Der finanzstärkste ist nicht zwingend der beste Mieter. Ein neuer Shop muss überzeugen und sich gut ins Jelmoli-Konzept einfügen. Ein idealer Shop muss die richtigen Produkte haben, viele Kunden ins Haus bringen und im Idealfall auch Verkäufe von anderen Läden positiv beeinflussen.

Nein, auf keinen Fall. Unser Konzept mit eigenbewirtschafteter Fläche und Shop in Shop hat sich bewährt. Statt beispielsweise über viele Jahre das Fachwissen im Uhrenbereich selbst aufzubauen, ist es besser, gleich einen Spezialisten an Bord zu holen.

Diese Spekulationen sind mir bekannt, doch ein Verkauf des Detailhandelsgeschäfts ist kein Thema. SPS ist ein langfristiger Investor, der nicht alleine auf Immobilien, sondern auch auf verwandte Bereiche setzt. Jelmoli ist für SPS ein gutes Investment. Unser Detailhandelsgeschäft ist stabil, und unsere Mieteinnahmen ebenfalls. Zudem hat der Standort an der Bahnhofstrasse einen Wert von mehr als 700 Millionen Franken.

Bewegte Jelmoli Geschichte

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fest Tarife ein. Nach mehreren Standortwechseln eröffnete 1899 das grosse Jelmoli-Warenhaus an der Zürcher Bahnhofstrasse – dem heutigen Standort. Die Baukosten beliefen sich auf 800’000 Franken, für die damalige Zeit ein ungeheurer Betrag.

verkaufte das Versand-Geschäft und schloss alle Filialen ausser dem traditionsreichen «Glaspalast» in Zürich. Mit diesem Schritt wurden die teuren Logistikzentren überflüssig. (sas)

Steile Karriere

Franco Savastano ist seit Frühling 2012 CEO von Jelmoli. Der schweizerisch-italienische Doppelbürger hat eine lange Karriere im Modebusiness hinter sich: Nach einer Verkäuferlehre hat er es übers Handelsdiplom zum Einkaufsleiter von Donna und später zum Direktor der zehn Grieder-Modehäuser in der Deutschschweiz geschafft. Neben seinem CEO-Posten bei Jelmoli sitzt Savastano in der Geschäftsleitung des Immobilieninvestors Swiss Prime Site, seit 2009 Besitzerin von Jelmoli. (sas)

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